Нет рекламе в приложениях андроид!

Пришло время создавать рекламу, которую не захотят блокировать

Годы противостояния издателей с потребителями подталкивают представителей рекламной индустрии к простой, казалось бы, мысли — пришло время показывать такую рекламу, которую аудитория будет рада видеть, и создавать пользу для людей.

Марк Салливан, колумнист издания VentureBeat, опубликовал
статью «Перед рекламной индустрией стоит вызов: создать рекламу, которую не захотят блокировать». Салливан цитирует представителей медиарынка, которые обсудили эту проблему на конференции ad:tech, сделав особый акцент на блокировке рекламы на мобильных устройствах.

«Как нам достичь баланса между правом рекламодателя показывать рекламу и правом потребителя не быть преследуемым ей?» — задал тон обсуждению Боб Кнорп из The CoolBeans Group.

Питер Мис, основатель сервиса Zentrick, отметил, что люди всегда будут блокировать неинтересную рекламу. Единственный способ бороться с блокировкой рекламы — делать ее полезной. «Как только блокировщики рекламы начнут прятать ценную информацию, люди перестанут их использовать», — добавил он.

Большинство присутствующих сошлись во мнении, что просмотр контента с блокировкой рекламы можно приравнять к краже. Но это не значит, что стоит продолжать бороться с пользователями, — теперь нужно искать решение вопроса вместе с потребителями.

«Мы должны решить проблему того, что потребители видят не интересующие их рекламные сообщения», — высказался Патрик Долан, операционный директор IAB.

«В общем-то, это главная загвоздка. Мы пытаемся найти решение, но пока не представляем как», — признался Дрю Портер из агентства twofifteenmccann.

Рекламное агентство IAB начало предоставлять рекламодателям инструкции для создания ненавязчивых, mobile-friendly и, соответственно, эффективных рекламных сообщений. Таким образом компания пытается улучшить качество рекламы своих клиентов.

VentureBeat пишет, что 34% пользователей интернета блокируют рекламу, 24% владельцев смартфонов и 18% владельцев планшетов установили расширения для блокирования рекламы.

Обсуждаемый вопрос — показывать людям интересную рекламу — может показаться странным, ведь, по логике вещей, с него стоило начинать. Но что-то пошло не так, и среди терабайтов таргетированной рекламы сложно обнаружить полезную информацию, причем, судя по растущей популярности блокировщиков, реклама становится все более раздражающей и нерелевантной.

Рекламодатели против блокировщиков: история и методы борьбы

За 13 лет противостояния издатели испробовали следующие методы борьбы с блокировщиками рекламы.

1. Поиск способов показа рекламы в обход блокировщиков

Издание Buzzfeed
цитирует Мэта Адкиссона, президента компании SourcePoint, которая разрабатывает способы обхода блокировщиков рекламы: «С технической точки зрения AdBlock повержен».

В то же время Бэн Виллиамс, менеджер по коммуникациям AdBlock Plus,
заявляет: «По всему миру наши люди пишут фильтры и находят методы блокирования рекламы. С технической точки зрения мы имеем преимущество». Такой подход напоминает бег в колесе, так как стороны противостояния обрекают себя на непрекращающуюся борьбу без возможности выйти из нее победителем. Но имеет ли смысл показывать рекламу тем, кто ее видеть не хочет?

2. Борьба с блокировщиками рекламы в правовом поле

Время от времени издатели и рекламодатели подают коллективные судебные иски против AdBlock Plus. Пока что ни одна из попыток засудить создателей расширения
не увенчалась успехом.

Кроме того, это всего лишь локальная борьба за рекламные рынки. Теоретически можно запретить деятельность AdBlock Plus во Франции, Германии или России, но нет механизма, который позволит запретить блокировку рекламы во всех странах мира.

3. Переубеждение посетителей

Многие издатели вступают в диалог с читателями, объясняя, что само существование издания во многом зависит от продажи рекламных площадей. Для этого они демонстрируют специальные баннеры вместо рекламных блоков.

Если это не дает результатов, издателям часто приходится прибегать к следующему методу.

4. Полное или частичное ограничение доступа к сайту

Некоторым изданиям удается улучшить положение с помощью ограничения доступа к контенту. Так, сайт sports.ru
окрашивал все страницы под сепию и запретил просмотр видеоконтента для пользователей AdBlock, что уменьшило количество читателей с блокировщиками рекламы с 17% до 14%.

Другие издатели считают целесообразным заблокировать таким пользователям доступ к сайту и не учитывать генерируемый ими трафик. В сентябре этого года газета The Washington Post закрыла доступ к своему сайту для пользователей расширения AdBlock, после чего
столкнулась с критикой, а в ноябре российское издание CNews предложило читателям сделать выбор из трех вариантов: отключить AdBlock, отключить рекламу на год за 1000 рублей или не посещать сайт. Представители CNews сообщили vc.ru, что услуга отключения рекламы за деньги находится в стадии эксперимента.

5. Договор с создателями блокировщиков

Рекламодатели и издатели имеют возможность попасть в белый список AdBlock Plus. Баннеры не будут блокироваться, если создатели расширения сочтут их неназойливыми. Тем не менее некоторым издателям приходится платить за попадание в белый список. Microsoft, Google и Amazon
платят AdBlock Plus за пропуск своей рекламы.

Годы противостояния привели к появлению новых форматов рекламы, которые органично вписываются в редакционные процессы изданий и не поддаются блокировке специальными расширениями, — нативная реклама или спонсорский контент. В 2013 году инвестиции рекламодателей в такой формат рекламы
составили $2,4 млрд.

Спонсорский контент ежедневно доставляет рекламные сообщения до представителей целевой аудитории, которые даже не всегда это осознают. Блокировщики рекламы не умеют противодействовать нативной рекламе, и это одна из причин ее привлекательности для рекламодателей.

AdBlock Plus (рабочий стол, Android, iOS)

(Изображение предоставлено: Eyeo)

AdBlock Plus (ABP) является одним из самых популярных блокировщиков рекламы с версиями, доступными для Firefox, Chrome, Safari и Opera. ABP имеет быструю настройку, загружая предварительно установленные списки фильтров, которые позволяют пользователям быстро блокировать большинство объявлений, а также возможность фильтровать вредоносные программы и кнопки социальных сетей.

Опытные пользователи могут выбирать дополнительные списки блокировки, а также настраивать пользовательские фильтры или вносить в белый список свои любимые сайты, чтобы сохранить доход от рекламы в черном. AdBlock Plus позволяет то, что он называет «ненавязчивая реклама» через фильтры; это может раздражать некоторых пользователей, хотя эту функцию можно отключить в настройках.

В Android браузер AdBlock предоставляет браузер на базе Firefox, который блокирует входящую рекламу, в то время как в iOS приложение AdBlock Plus интегрируется с системой блокирования контента для плавной блокировки рекламы в Safari с минимальными настройками.

Скачать AdBlock Plus: Fire Fox, Хром, Сафари, опера

Когда блокировщик работает некорректно?

1. Когда вместо того, чтобы использовать конкретные правила для конкретного сайта, используются общие правила для всех сайтов. Вряд ли контейнер с рекламой будет называться «this-is-container-for-ads», а значит правила без проблем могут затронуть даже сайты, на которых рекламы нет вообще. Разработчики могут не всегда добавлять конкретные названия в правила, например, известны случаи, когда приложения полностью становились неработоспособными просто из-за того, что какой-то критический запрос содержал рандомное значение, начинающееся с «ad98b…». Вот на это «ad» вначале и среагировал блокировщик.
2. Когда добавляется правило для конкретного сайта, но делается это на скорую руку. Зачастую, разработчики блокировщика даже не проводят минимальное тестирование после добавления правила.
3. Когда сам блокировщик работает некорректно. Например, существуют блокировщики с возможностью заблокировать рекламу мышкой, но вместо рекламы они блокируют весь iframe да так, что он даже не начинает грузиться. Обойти такую блокировку уже невозможно в принципе, по крайней мере, если iframe не твой (а чаще всего он не твой). Для пользователя это выглядит как белый экран. 99.99% пользователей, увидя белый экран, подумает, что сайт не грузится, и только 0.01% проверит его с другого браузера, и увидит, что с другого браузера всё норм, а значит не так что-то с браузером.
4. Когда существует функция блокировки мышкой. Если правила создаёт администратор блокировщика, он может провести тестирование правила. Но пользователи очень мало понимают в технологиях (а точнее не понимают ничего), поэтому даже если сайт после этого полностью перестал работать, даже в этом случае не все догадаются, что это вина некорректно созданного ими виртуального правила. Что уж говорить о том, если сайт потерял только часть своего функционала и по-началу это незаметно. Администратор сайта уже не может провести тестирование, ведь каждый пользователь может вырезать элементы по-разному, и не получится поставить 40 блокировщиков, чтобы проверить работу. Можно попытаться обеспечить работу при вырезании любого элемента (с прогрессивной потерей функциональности), но не всегда это возможно, либо требует значительных затрат. При этом решение проблемы на самом деле очень простое: когда пользователь выделяет элемент мышкой, он должен видеть предупреждение, что это может сломать сайт, а после выполнения действия в меню дополнения он должен иметь возможность быстрой отмены добавленных таким образом правил. Но выводят ли текущие блокировщики предупреждения? Если не выводят, то почему?

AdFender

Это решение предназначено для фильтрации контента на сайтах, за счет чего количество рекламы значительно уменьшается. Кроме этого, система защищает вас от передачи личных данных на сторонних площадках. Блокировщик рекламы представляет собой прокси-сервер, который доступен для Windows и в качестве плагина для популярных браузеров. 

В платформе реализован анонимайзер, с помощью которого не сохраняется история посещения и не передаются любые данные. Эта опция также полезна во время подключения к открытым беспроводным сетям, т. к. защищает вас от хакеров. Избавиться от рекламы можно и в мессенджерах, например, в AOL, Yahoo. 

Плюсы: 

• Анонимайзер
• Блокировка рекламы в мессенджерах
• Версия для ПК

Минусы: 

Некоторую рекламу пропускает

Стоимость: 

20$ за лицензию на 1 год и для 1 ПК

В подборке собраны лишь некоторые сервисы, которые, по мнению наших читателей, считаются лучшими. Однако вы сможете ознакомиться с полным списком в нашем разделе. Не забывайте делиться своими комментариями!

Как настроить работу Adblock Plus

В отличие от многих других подобных утилит Adblock Plus предоставляет право пользователям самим настраивать ключевые функциональные возможности расширения. Для того чтобы воспользоваться таким правом, необходимо:

1. Вновь перейти в параметры «Дополнения». Найти расширение Adblock Plus и нажать на кнопку «Настройки». После этого откроется панель настроек, включающая в себя четыре подпункта:

   • «Общие». Здесь вы сможете настроить приватность вашего нахождения на сайтах (блок «конфиденциальность и безопасность»), видимость «допустимой» рекламы, язык (параметр отвечает за блокировку рекламы на каких-то конкретных языках), а также включить/отключить функцию «антиобход» (позволяет блокировать «хитрую» рекламу, которая использует специальные инструменты для обхода всевозможных встроенных фильтров известных блокировщиков);

   • «Белый список сайтов». Представляет собой встроенный фильтр, с помощью которого можно внести определённые сайты в список исключений (рекламные баннеры на этих сайтах будут отображаться всегда). Вы можете в любой момент удалить внесённый ранее сайт из белого списка;

   • «Расширенные». Это продвинутый инструмент для опытных пользователей, знакомых с языком программирования Javascript. С его помощью можно создавать определённые «узкопрофильные» фильтры для отображения баннерной рекламы на сайтах (например, скрывать только анимированные баннеры формата *.gif или только встроенную контекстную рекламу и т. д.);

   • «Справка». Отвечает за обратную связь с разработчиками расширения.

Тест работоспособности Adblock Plus

Для того чтобы удостовериться в работоспособности Adblock Plus, проведём небольшой наглядный тест. Зайдём на несколько сайтов разной тематики сначала с отключённым расширением, а потом с включённым. Примеры:

• спортивный ресурс. Adblock справился с блокировкой огромного количества баннерной рекламы (по представленной статистике — 27 единиц) на одном из самых популярных российских спортивных сайтов — championat.com;

• «Яндекс.Музыка». Abdlock способен также точечно блокировать баннерную рекламу;

• игровой ресурс stopgame.ru. Блокировщик оказался весьма действенным способом борьбы со скрытой видеорекламой, оснащённой встроенным автозапуском;

• новостной ресурс foxnews.com. Не возникло проблем и с блокировкой рекламы и на крупнейшем англоязычном новостном сайте.

Преимущества и возможности Adblock

Но для того, чтобы защитить ваши данные при работе в сети, полностью избавиться от рекламы, в том числе и в видео-формате, не видеть рекламу в установленных на вашем ПК приложениях, а также исключить возможность «считывания» ваших поисковых запросов и, как следствие, защититься от вирусной рекламы, вам необходима более продвинутая защита. С этой задачей успешно справится приложение Adblock.

Блокирование видеорекламы

Для приложения Adblock заблокировать выскакивающую рекламу, даже видеорекламу – не проблема. Браузерное расширение не способно отличить на сайте Youtube обычные видеоролики от рекламных, а значит, не способно сделать загрузку видео на данном сайте более быстрой.

Приложение Adblock Plus может считывать и блокировать видеорекламу, что заметно ускоряет загрузку необходимых видео.

Преимущества работы вместе с Adguard

Вы можете ознакомиться с подробной информацией о приложении и убедиться в его преимуществах. Как и обычные браузерные расширения, Adblock блокирует запросы к рекламным материалам, а также проводит обработку сайтов с помощью CSS для того, чтобы скрыть элементы, которые заблокировало приложение.

Если вас интересует не только блокирование рекламы, но и более защищённый интернет-сёрфинг и работа в сети, то вам просто необходимо дополнительно скачать приложение Adguard.

Этому приложению подвластна не только блокировка всплывающих окон в firefox и yandex, но и фильтр рекламы, начинающий работать ещё до открытия страницы. Данная программа от всплывающей рекламы способна убрать окна с рекламой и в приложениях на вашем компьютере.

Удалить всплывающие окна можно и с помощью браузерного расширения Adblock Plus 2020, но Adguard способен дать вам большее – защиту от вредоносных сайтов, а также избавление от удалённого слежения за вашим компьютером или мобильном устройстве, что гарантирует вам надёжную защиту ваших персональных данных.

Родительский контроль

Позаботьтесь о защите не только своих персональных данных, но и о защите детей во время их нахождения в интернете. Всплывают рекламные окна – это ещё полбеды, безопасность детей в интернете – это то, о чём стоит задуматься. Приложение Adguard с лёгкостью решит эту ситуацию – функция «Родительский контроль» скроет нежелательную информацию.

В дополнение ко всем прилагающимся плюсам – простой и понятный интерфейс приложения.

AdLock (Windows, 22 доллара в год; Android, 11 долларов в год)

(Изображение предоставлено AdLock)

AdLock избегает маршрута на основе браузера, вместо этого выбрав запуск отдельной программы, чтобы можно было блокировать не только рекламу на основе браузера, но и рекламу в других программах, таких как Skype или игры.

Приложение работает в фоновом режиме, использует фильтры для блокировки рекламы, всплывающих окон и автоматического воспроизведения видео, ускоряет время загрузки и применяет функции безопасного просмотра для автоматической блокировки сайтов, которые, как известно, небезопасны.

По понятным причинам мобильная версия недоступна в Google Play Store, поэтому вам нужно будет загрузить приложение, если вы хотите установить AdLock на свое устройство Android.

Скачать AdLock: Windows, Хром, Android

ADBLOCK

AdBlock безусловно, одно из самых популярных расширений для Chrome, а также для других браузеров. Он очень прост и работает с большинством веб-сайтов. Когда вы добавите это расширение в свой браузер, вы заметите, что AdBlock работает автоматически. Он будет блокировать рекламу в видеороликах на YouTube, а также на статических веб-страницах. Вы также можете использовать его для настройки сайтов и белых списков, что, по сути, позволяет фильтровать отображаемый рекламный контент.

AdBlock может помочь вам убрать ссылки на социальные сети и другие веб-элементы, которые могут быть замаскированным вредоносным ПО. Однако проблема заключается в том, что AdBlock может не блокировать некоторую рекламу на YouTube и на других сайтах. В целом, AdBlock является одним из самых популярных расширений своего типа, а также он очень эффективен.

Другие причины осуждения блокировщиков

1. Блокировщик после блокировки не уведомляет владельцев сайта, чтобы те сам проверил работоспособность, даже если контакты явно указаны внизу страницы. Ваш сайт может сломаться в любой момент, и нет времени это исправить, не говоря уже о том, чтобы заранее подготовиться и не допустить этого.
2. Тяжело обратиться в поддержку блокировщика: если это честный блокировщик, то связь для разработчиков сайтов должна быть на самом видном месте, а если нечестный, то это ещё одна причина осуждения. Я не говорю, что обратиться нельзя вообще, но нужно понимать, что блокировщиков не один, а много, и изучить, получается, нужно каждый. Честный блокировщик должен максимально упростить задачу.
3. Некоторые пользователи даже думают, что разработчики сайта пытаются бороться с блокировщиками, и поэтому не работает, и назло уходят с сайта. Это самое обидное. Если бы блокировщик предупредил, что это из-за него сайт может работать некорректно, такого бы не было.

uBlock

uBlock — довольно популярный вариант для тех, кто ищет способ защиты от навязчивых баннеров и всплывающих окон. Главным плюсом программы можно назвать отсутствие высоких системных требований и совместимость со всеми версиями Windows. Вв настройках можно установить фильтры, по которым будет запрещаться реклама.

Учитывая, что uBlock — абсолютно бесплатный софт, он отлично проявляет себя в сфере блокировки рекламы. Программа доступна на русском языке и регулярно обновляется разработчиками для достижения лучшего результата.

Основные преимущества uBlock:

• оперативное удаление рекламных баннеров и назойливых окон;
• отсутствие конфликтов с другими продуктами;
• наличие автоматического обновления;
• при работе в фоновом режиме незначительно влияет на процессор и оперативную память.

Сразу после установки расширения его иконка появляется в правом верхнем углу непосредственно в браузере. Это делает доступ в программу удобным и очень быстрым. При открытии софта сразу отображается основная статистика с количеством заблокированных скрытых окон и ссылок на той или иной странице.